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POP MARTのLabubuから学べるハイプ・マーケティングとIPビジネス｜SION Marketing｜株式会社シオン

Eddie — Sun, 13 Sep 2026 22:00:00 GMT

ハイプ・マーケティング（Hype Marketing）は2010年後半から「ハイプ（Hype）」、すなわち流行や瞬発力のある熱狂的な指示を用いたマーケティング手法を意味します。

Eddie — Sun, 06 Sep 2026 22:00:00 GMT

マーケティングには様々な手法がありますが、シオンでは大きく以下3分類に分けてます

Advertising(AD)、Sales Promotion(SP)、Public Relations(PR)

販促活動のSales Promotionはわかりやすいけど、広告を含むアドバタイジングと、広報を含むパブリックリレーションズの違いをうまく説明できる人は意外と少ないと感じてます。

簡単にいうとAdvertisingは「俺ってすごいでしょ」って言う手法、
Public Relationsは「あいつってすごいよね」と言ってもらえる仕掛け。

ADは予算さえあればコントロールが効いて、認知を稼ぐのに強い一方、結局自分語りとわかった途端あまり信頼されない。

PRは誰かに評価してもらってるため情報の信憑性が高い一方、いつ誰にどう言ってもらえるかがわからないという不確実性が伴う。

どっちが良い悪いではなく使い分けが重要です。

さて、

「お金を渡して、誰かに企業やブランドのメッセージを発信してもらう。」

超典型的な広告手法ですが、最近はテレビCMではなく、インフルエンサーの案件投稿を思い浮かぶ人が多いのではないでしょうか？

僕は過去の職歴で広告が規制されてたためPR大好きマンなのですが、実はインフルエンサー施策って結構良い広告手法だと思ってるんです。

人気が出ればアンチが増えるのは必然な現実、そんなインフルエンサーも『魂を売った』と言われたくないしファンも離れてほしくない。

だからこそ、本当に推奨して自分のファンにも響くものじゃないと案件を受けない―― もとい、リスクが潜んでると考えてる。すなわち少なくとも、ある程度は好意的に考えてるモノやブランドじゃないと案件を受けないという、他の広告手法には無い前提が組み込まれています。

ただし、インフルエンサーも十人十色。

Eddie — Sun, 30 Aug 2026 22:00:00 GMT

僕が好きなイギリスの広告マン、Rory Sutherland。近所のパブの陽気なおじさんのように、人を何かと引き付ける語り口で、近年はマーケティングの解説映像の切り抜きが大人気です。

そんな親しみやすいキャラクターですが、世界的な広告会社、Ogilvyの副会長であり、長年広告と行動科学に携わり、数多くの企業を支援してきた広告界のレジェンドでもあります。

彼が語っている話の一つに、ミツバチのWaggle Dance――『ワッグルダンス』があります。